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《建國大業(yè)》映前廣告監(jiān)播情況報告
作者：林俊毅 日期：2009-12-2 字體：[大] [中] [小]
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作為建國60周年廣電總局最重要的獻禮作品之一，由編劇王興東、陳寶光創(chuàng)作的電影劇本《建國大業(yè)》被搬上了銀幕。整部影片圍繞中共中央在1948年發(fā)出的舉行政協(xié)會議的號召展開，再現(xiàn)政治協(xié)商制度和新中國成立的風雨歷程。作為本次建國大業(yè)映前廣告監(jiān)播方，合進數(shù)據(jù)對本次影片的映前廣告播放情況進行了監(jiān)測。
本次監(jiān)測針對全國22個城市107家影院進行《建國大業(yè)》映前廣告監(jiān)播，共監(jiān)測到建國大業(yè)映前廣告6987條。其中北京，上海與成都的映前廣告最多，分別達到了1295條，1207條與803條，占到總體映前廣告的57%。
從上述數(shù)據(jù)我們不難看出，由于其特殊的背景與地理位置，北京，上海，成都作為大中型城市的代表在廣告商的心目中的位置可見一般。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《建國大業(yè)》放映當期內(nèi)平均每個影院播放的映前廣告為65.3條，映前廣告最多的影院為廣州天河影城，播放的映前廣告為153條。其中預告片占13%，商業(yè)廣告87%。
不難看出商業(yè)廣告作為電影放映前的映前廣告越來越受到廣告商的青睞。不僅是因為其覆蓋面廣，投播周期與場次多，更是因為其良好的傳播效果。據(jù)專業(yè)機構(gòu)對08年全年四個一線城市的影院映前廣告效果連續(xù)性的調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為9.2%。
本次合進數(shù)據(jù)根據(jù)客戶的需求對奧迪汽車，北京現(xiàn)代，大成基金，西鐵城 ，中國移動 ，寶馬汽車 ，成吉思汗（網(wǎng)游），三星電視 ，威姿汽車 ，斯巴魯 ，蒙牛等映前廣告進行了監(jiān)測，其中成吉思汗（網(wǎng)游）投放的廣告最多，為217條。
